Der hersker en diskussion i blogosfæren i øjeblikket om, at bloggen er død. At bloggen er erstattet af sociale tjenester som Twitter og Facebook.
Betyder det, at virksomheder ikke længere skal overveje bloggen som ekstern kommunikationskanal?
Nej! For bloggen er ikke død. Bloggen er i stedet blevet mainstream.
Fordelen ved dette er, at virksomheder nu ved, hvad bloggen kan bruges til – og hvad den ikke kan bruges til – og anvende denne viden strategisk.
Overordnet set er bloggen et medie, der afhængigt af virksomhedens situation kan bruges til:
1. at fortælle historier om virksomhedens produkter, medarbejdere, holdninger og virksomhedskultur på en anden og mere uddybende måde end Twitter og Facebook.
2. at profilere medarbejdernes og dermed virksomhedens ekspertise ved at lade medarbejdere blogge om deres arbejdsområde og specialiserede viden.
3. at vise åbenhed og interesse for kundernes oplevelser og holdninger til virksomheden.
Et godt råd til virksomheder, der overvejer at blogge eller allerede blogger, er derfor ikke at lade sig påvirke af diskussionen om bloggens død. I stedet bør virksomheder overveje, hvordan bloggens muligheder kan bidrage til at styrke virksomhedens profil og strategiske kommunikation.
